Disney nacque nel 1923 e crebbe fino a diventare una delle aziende di intrattenimento più influenti al mondo, con personaggi e storie divenuti riferimenti culturali condivisi da più generazioni. Per i consumatori, questa eredità narrativa è importante perché Disney non è soltanto uno studio e un universo di parchi a tema, ma anche una piattaforma globale di concessione di licenze che porta i franchise nella vita quotidiana attraverso i prodotti.

All’interno di Disney Experiences, Disney Consumer Products è la divisione responsabile della trasformazione dei marchi Disney in categorie di prodotti commerciali in tutto il mondo. Disney descrive la propria attività nel settore dei prodotti concessi in licenza come presente in più di 100 categorie e 180 paesi, raggiungendo i consumatori dai prodotti convenienti fino a quelli di lusso. Questa portata spiega perché Disney sia presente nei settori della bellezza e delle fragranze in molte forme diverse: colonie per bambini e confezioni regalo, confezioni da collezione dedicate ai personaggi e collaborazioni rivolte agli adulti con marchi di bellezza affermati.

Nel settore delle fragranze e della cura del corpo, il ruolo di Disney si basa generalmente sulle collaborazioni. Il marchio mette a disposizione la costruzione dell’universo narrativo, i personaggi, l’identità visiva e la nostalgia emotiva, mentre produttori specializzati e rivenditori si occupano delle formule e della realizzazione dei prodotti. Un chiaro esempio è la collezione Disney Princess di Bath & Body Works, lanciata come collaborazione su licenza nei settori delle fragranze e della cura del corpo, con molteplici storie olfattive ispirate alle principesse e un vasto assortimento di prodotti.

Questo modello di concessione di licenze influenza il modo in cui i clienti acquistano i prodotti di bellezza Disney. Spesso le persone acquistano un’esperienza: un personaggio familiare sul tavolo da toilette, un regalo che risulta personale per chi lo riceve o una fragranza legata a un momento nostalgico. Ciò rende Disney particolarmente forte negli acquisti di regali e stagionali, come calendari dell’Avvento, set e confezioni da collezione, perché il richiamo emotivo è immediato.

In termini di catalogo, Disney si colloca nei settori dello stile di vita e della bellezza su licenza. Non è un’unica maison di profumeria con una firma olfattiva uniforme; è invece un universo di marchio capace di offrire numerosi profili olfattivi a seconda del partner e della fascia d’età di riferimento. Per i clienti, l’affidabilità deriva dalla riconoscibilità e dalla gioia: prodotti progettati per essere accessibili, adatti alle famiglie e facili da scegliere.

Disney continua a essere rilevante nei settori della bellezza e delle fragranze perché i suoi personaggi sono ricchi di significato. Quando un consumatore acquista uno spray profumato, un detergente corpo o un’EDT per bambini a marchio Disney, spesso acquista più di una fragranza: acquista un piccolo legame quotidiano con una storia che già ama.