Hama è un marchio danese che da decenni plasma con discrezione la creatività infantile, spesso senza bisogno di farsi notare. Tutto ebbe inizio con Malte Haaning Plastic A/S, fondata in Danimarca nel 1961 da Malte Haaning. Molto prima che il marchio diventasse sinonimo di perline, l’azienda produceva pratici articoli in plastica. La svolta arrivò quando Hama introdusse i suoi formati di perline, tra cui le ormai classiche Midi Beads nel 1971 e, successivamente, i formati Mini e Maxi, insieme alla tecnica di fusione a caldo che rese l’attività semplice e gratificante. Il nome Hama deriva dallo stesso fondatore, un piccolo dettaglio in linea con le origini pratiche e familiari del marchio.

Il successo duraturo di Hama affonda le radici in un’idea semplice: la creatività deve essere concreta. L’attività è abbastanza semplice da essere compresa rapidamente dai bambini, ma sufficientemente libera da restare interessante man mano che le abilità crescono. Si può seguire uno schema oppure creare qualcosa di completamente originale. Si può realizzare un piccolo ciondolo, un sottobicchiere, un personaggio o un’immagine più grande. In questo senso, Hama è meno un “giocattolo” e più un sistema creativo. Fornisce gli elementi di base e lascia che l’immaginazione faccia il resto. Questo è uno dei motivi per cui il marchio si adatta così bene a culture diverse. I colori e le forme parlano un linguaggio universale e la soddisfazione di vedere un’immagine prendere forma perlina dopo perlina non ha bisogno di traduzioni.

L’evoluzione del marchio rispecchia il modo in cui le famiglie utilizzano concretamente i prodotti creativi. Hama viene spesso proposto come attività per una giornata di pioggia, progetto per il fine settimana o modo tranquillo per tenere occupate le mani. Con il tempo, diventa qualcos’altro: un rituale condiviso tra genitori e figli, un’attività per scuole e associazioni e persino un passatempo nostalgico per adulti. Molte persone tornano a Hama in seguito perché il procedimento è rilassante. C’è un ritmo tranquillo nel posizionare le perline e poi fissare il disegno. È un atto creativo con un inizio e una fine ben definiti, rassicurante in un mondo di schermi infiniti e attività incompiute. Questa tranquillità fa parte dell’attualità del marchio, anche se non era l’intento originario.

In un catalogo dedicato a bellezza, cura della persona e stile di vita, Hama si colloca leggermente al di fuori della definizione tipica di cura di sé, ma vi appartiene più di quanto possa sembrare. Il gioco creativo è una forma di benessere, soprattutto per le famiglie. Favorisce la motricità fine, la pazienza, la concentrazione e il senso di realizzazione. Crea inoltre occasioni per trascorrere del tempo insieme, spesso il “prodotto” più prezioso che le famiglie possano offrirsi reciprocamente. I prodotti Hama sono anche facili da regalare. Comunicano immediatamente il proprio scopo, sono pratici e invitano alla partecipazione anziché al consumo passivo. Ciò li rende una scelta affidabile per compleanni, festività e piccoli gesti fatti “senza un motivo particolare”.

Oggi il posizionamento di Hama può essere descritto al meglio come accessibile, creativo e adatto alle famiglie. Per mantenersi attuale non dipende da licenze o cicli di tendenze. Al contrario, continua a essere utile grazie alla sua versatilità. Un bambino può creare un semplice cuore o una stella il primo giorno e, mesi dopo, cimentarsi in disegni complessi con sfumature e motivi a più strati. Questa adattabilità conferisce longevità al marchio. Incoraggia inoltre a collezionare in modo sano: non per prestigio, ma per ampliare le possibilità. Una nuova confezione di colori aumenta ciò che si può realizzare. Una nuova forma di base cambia il tipo di oggetti che si possono creare. Il prodotto cresce insieme all’immaginazione dell’utilizzatore.

A livello culturale, Hama è diventato anche parte di un più ampio linguaggio della creazione manuale. L’estetica della grafica a pixel, le immagini dei videogiochi retrò e la cultura dell’artigianato creativo si sposano naturalmente con i disegni di perline. Ciò significa che Hama non appare legato a un’unica epoca. Può risultare nostalgico e attuale allo stesso tempo, a seconda di come viene utilizzato. Per alcuni significa cuori e fiori classici. Per altri, significa ricreare personaggi o realizzare moderni oggetti decorativi per la casa. Il ruolo del marchio è offrire un facile punto di accesso alla creazione, dove è semplice ottenere buoni risultati ma esiste un ampio potenziale di perfezionamento.

Le persone scelgono Hama perché rende la creatività concreta. Offre un’attività tranquilla, costruttiva e gratificante, sia a cinque sia a cinquant’anni. In un ampio catalogo dedicato allo stile di vita, Hama si distingue come marchio che sostiene l’immaginazione attraverso materiali semplici e una tecnica ingegnosa, dimostrando che spesso i prodotti più duraturi sono quelli che permettono alle persone di creare il proprio significato.