plusOne è un marchio per il benessere intimo creato nel mondo della cura personale di massa, dove i prodotti devono risultare accessibili, ben progettati e facili da acquistare. Sviluppato da Beacon Wellness Brands negli Stati Uniti, plusOne presenta il benessere sessuale come parte della cura quotidiana di sé anziché come un settore di nicchia del commercio al dettaglio. Il linguaggio stesso del marchio si concentra sulla riduzione dello stigma e sulla normalizzazione della cura intima, come dimostrano la sua ampia disponibilità e l’attenzione riservata sia alla formazione sia ai prodotti.

L’assortimento comprende dispositivi e accessori, oltre a lubrificanti e articoli orientati al benessere, con particolare attenzione a formati che possano affiancarsi naturalmente agli altri acquisti per la cura personale. Anziché trattare l’intimità come qualcosa di separato dalla bellezza e dal benessere, plusOne riprende codici familiari di queste categorie: design pulito, denominazioni chiare e attenzione al comfort e alla facilità d’uso. Offre inoltre indicazioni e risorse che aiutano i clienti ad affrontare con minore incertezza le domande relative al corpo, al piacere e alle fasi della vita. Ne risulta un marchio che mira a ridurre gli ostacoli per chi acquista per la prima volta, mantenendo al contempo credibilità per i clienti che sanno già cosa preferiscono.

Nel mercato odierno, il ruolo di plusOne è determinato dai luoghi in cui è presente: grandi rivenditori, mercati online e contesti adatti ai regali, nei quali discrezione e semplicità sono importanti. Questo modello distributivo influenza il tono del marchio, tendenzialmente pacato e pratico anziché provocatorio. Per molti consumatori, il valore risiede nell’accessibilità e nella fiducia: prodotti percepiti come realizzati con cura, facili da comprendere a colpo d’occhio e presentati in modo da favorire la sicurezza anziché l’imbarazzo. Per i regali, la presentazione sobria del marchio può rendere una categoria intima semplice e rispettosa.