Shakira, come marchio di fragranze, è un marchio di celebrità sviluppato attraverso una collaborazione di lunga data con la casa profumiera spagnola Puig. Il primo profumo con il nome Shakira è stato lanciato nel 2010, traducendo la presenza scenica dell’artista in un guardaroba olfattivo accessibile e pensato per l’uso quotidiano. Nella categoria delle celebrità, la longevità è importante. Molte linee compaiono brevemente e scompaiono, ma la presenza delle fragranze Shakira è rimasta visibile sui vari mercati, sostenuta da un ritmo costante di lanci e dall’identità riconoscibile dei flaconi e dei nomi.

Il posizionamento può essere definito al meglio come una via di mezzo tra mercato di massa e prestigio accessibile: prezzi e distribuzione garantiscono un’ampia accessibilità, mentre struttura e coerenza sono sufficienti a incoraggiare il collezionismo e il riacquisto. Queste fragranze tendono a essere concepite per la versatilità: il tipo di profumo che una cliente può indossare al lavoro, nelle uscite serali o come firma personale, senza risultare impegnativo. Per questo il marchio funziona bene anche nei punti vendita multimarca. Offre un punto di accesso alle clienti che desiderano qualcosa di espressivo, femminile e accessibile, spesso come primo passo nel mondo delle fragranze oltre le acque profumate per il corpo o gli acquisti d’impulso.

Nella loro espressione migliore, i profumi Shakira fungono da richiami emotivi. La narrazione trae ispirazione dalla musica e dallo spettacolo, ma i prodotti sono pensati per la quotidianità: un flacone sul comò, una fragranza che entra a far parte dei preparativi e un regalo intimo che non richiede una conoscenza approfondita della profumeria di nicchia. In un catalogo, il marchio attira spesso chi acquista per altri, poiché la notorietà del nome riduce il rischio e lo stile delle fragranze tende a essere adatto a un pubblico ampio. Questa combinazione di familiarità e facilità d’uso quotidiana spiega perché la linea continui a occupare un posto negli assortimenti di profumeria tradizionali.