Superthings

SuperThings si basa su un’idea semplice e immediatamente comprensibile: oggetti comuni trasformati in personaggi con rivalità, poteri e identità collezionabili. Creato dall’azienda di giocattoli con sede a Barcellona Magicbox (Magic Box Int.), il franchise è ambientato a “Kaboom City”, dove eroi e cattivi sono spesso abbinati come rivali. Questa chiara struttura narrativa è il motivo per cui SuperThings si adatta bene a diversi mercati: è facile da comprendere per i bambini e facile da acquistare per i genitori.

Il brand è nato nel collezionismo. Le prime serie sono state lanciate come collezioni di personaggi in buste sorpresa (inizialmente conosciute come SuperZings in alcuni mercati prima della denominazione SuperThings), supportate da checklist, personaggi ultra-rari e un ecosistema di accessori. Nel tempo, l’universo si è ampliato oltre i piccoli personaggi, includendo formati più grandi: veicoli, costruzioni in stile ‘Superbots’, set di gioco e serie a tema che mantengono vivo il ciclo del collezionismo.

Ciò che distingue SuperThings nel reparto giocattoli è l’equilibrio tra storia e convenienza. I collezionabili funzionano quando l’accesso è semplice: un piccolo acquisto sembra un premio, mentre la gamma più ampia consente regali e confezioni più grandi. SuperThings è progettato attorno a questa progressione: personaggi acquistabili con la paghetta da una parte, set più grandi e modalità di gioco dall’altra.

Negli anni 2020, il franchise si è spostato ulteriormente verso l’intrattenimento, rafforzando il brand attraverso animazione ed episodi che estendono Kaboom City oltre i giocattoli fisici. Questo cambiamento è importante per la longevità: quando i bambini possono guardare questo mondo oltre che collezionarlo, i personaggi diventano più memorabili e la domanda meno stagionale.

Per Luxx Cosmetic, SuperThings appartiene al mondo del lifestyle e dei regali su licenza. È un franchise riconoscibile, guidato dall’interesse dei bambini, con un forte richiamo d’impulso e un’elevata vocazione al regalo, ideale per acquisti aggiuntivi, compleanni e acquisti come ‘piccola ricompensa’. Nato dal lancio della prima serie del franchise nel 2018 e radicato nell’origine spagnola di Magicbox, SuperThings dovrebbe essere posizionato come giocoso, collezionabile e guidato dalla narrazione.